让子弹再飞一会!社群内容二次传播的秘密

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你为每一次社群分享花了多少时间?而很多社群在做完语音分享以后,这些群基本处于没人管理情况,没人继续讨论,没人从纵深方向展开?这个过程算是终结了。作为社群组织者,怎么让每一次分享价值最大化?或者说作为内容生产者辛辛苦苦生产内容,怎么能让这个内容再传播一次甚至多次,形成长尾效应呢?

如火如荼语音分享

作为社群分享主要形式,语音微信群分享在神州大地进行地如火如荼,看下图,恐怕是很多社群成员最常见场景了:


做得多,甚至出现千群直播,号称覆盖xx万人”放卫星”画面(自行百度和脑补)。

费尽心血却戛然而止传播过程

那么,在这个热闹场景背后,我们一起来看看,作为社群组织者,为这每一次社群分享,都做了点什么:

联系分享嘉宾,预约分享时间 发布图文形式公众号分享预告 转发朋友圈吸引人关注 建立微信群 不停发布预告 维护群秩序 分享时,主持并激发社群成员互动 分享完毕,收集问题并组织成总结文字

计算一下,你为每一次社群分享花了多少时间?而很多社群在做完语音分享以后,这些群基本处于没人管理情况,没人继续讨论,没人从纵深方向展开?这个过程算是终结了。

作为社群组织者,怎么让每一次分享价值最大化?或者说作为内容生产者辛辛苦苦生产内容,怎么能让这个内容再传播一次甚至多次,形成长尾效应呢?

啥是长尾效应?

2004年10月,美国《连线》杂志主编克里斯•安德森(ChrisAnderson)在他文章中第一次提出长尾(Long Tail)理论,他告诉读者:商业和文化未来不在热门产品,不在传统需求曲线头部,而在于需求曲线中那条无穷长尾巴。

克里斯举例:在互联网音乐与歌曲、新书甚至旧书等等销售中,尽管单项热门制品畅销,高居营业额前列,但是,由于仓储无限和联邦特快存在,使得那些看上去不太热门制品也在创造着出乎意料营业额,竟然成为这些新媒体销售收入主要部分!

举个栗子,亚马逊是一个成功“长尾”公司。在亚马逊网上书店成千上万商品书中,一小部分畅销书占据总销量一半,而另外绝大部分书虽说个别销量小,但凭借其种类繁多积少成多,占据了总销量另一半。一个前亚马逊公司员工精辟地概述了公司“长尾”本质:我们所卖那些过去根本卖不动书比我们所卖那些过去可以卖得动书多得多。

对于社群语音分享来说,假设我们在十个500人微信群做分享,看起来这个分享覆盖了5000人,但这个语音分享在传播上有哪些局限呢?

由于很多社群组织,微信群分享完以后,由于社群运营人员时间和精力,这个微信群会处于无人打理或者立即解散情况,这种情况下,很多没有办法当场听到很容易错过这次分享。 由于声音特殊性,对于绝大多数普通用户来说,没有办法方便地转录或者留待未来再继续听。 同上条一样,由于声音特殊性,在不能方便转录情况下,被二次分享可能性也会比较低,即传播过程在微信群便戛然而止。 微信群是较为封闭圈子,是熟人关系,无论多么干货内容,在微信社群里都没办法每次都形成10万+传播,而对于只发给订阅用户公众号来说,更是如此。

写到这里,如果不能突破传播内容载体限制,我们能想办法拓宽传播渠道吗?

现阶段互联网传播几种形式

先来看看现阶段互联网主要传播形式:

图文

以微信公众号和微博为形式图文内容传播平台,相信是大家最为熟悉不过,同时也包括各类自媒体平台,例如凤凰自媒体,一点资讯自媒体等。

声音

以上下班上班族,有车一族为主要传播对象,各类平台诸如喜马拉雅,蜻蜓FM,豆瓣FM,企鹅FM等。声音方便之处在于没有办法持续看手机时候,这个痛点这些平台能够很好地解决。

视频

视频比图文来得更生动形象、立体丰富,加上随着网络带宽增加,及人们对文字阅读耐性大大下降,视频尤其是短视频越来越火。从早期优酷土豆爱奇艺,到现在美拍秒拍映客,连Papi酱都拿到了1200万融资,可见视频就像2013年微信,处于早期一片红利之中。

图片

图片传播也是很好方式,例如花瓣及Instagram等。

二次传播秘密

再来看,我们在社群里做了语音分享,能否再次把内容通过以上传播形式再做一轮传播呢?

能否把分享者声音内容,整理好文字,在公众号及各类自媒体平台上再发布一次?

移动端,对于公众号来说,每次阅读在发布后一天会形成短暂阅读高峰,其后会快速衰减,除非有其他外界触发条件。但是在移动端,我们使用微信搜狗搜索时,常常会对这些干货也好经验也好文章形成再次阅读,长年累月,积攒下来阅读和传播相当可观。

再来看各类自媒体平台,从搜狐自媒体到凤凰自媒体,一点资讯和今日头条,每一个自媒体平台都有对内容偏好,例如百度百家喜欢品牌之间”娱乐新闻”,今日头条喜欢讲故事和心灵鸡汤之类文章等。但是对于干货类文章,发布在这些平台上,能带来流量相对于付出时间成本来说,是相当划算,例如辛辛苦苦做公众号文章,常常几百阅读量,而在今日头条,阅读上千是很稀松平常事情。同样是阅读,同样是传播,同样时间投入,为何不在这些平台上再传播一次呢?

能否把分享者声音,通过一些技术手段截取下来(方法自行百度),在以上声音平台(喜马拉雅,蜻蜓FM等)再传播一次?

关于技术手段转化微信群语音,以下是我在百度经验上看到一篇文章,每个平台不一样,是否能适用,需要在你自己手机上实践以下:

进入手机文件,路径是:/tencet/MicroMsg/,然后看到有至少一个长名称数字和英文结合名称文件夹,这个就是微信号名称,被加密。选中进入后,找到voice2文件夹,这个是语音文件夹。打开后,看到就是语音文件夹,不过微信语音放路径很乱,即使你连讲了三四个语音,它都会放到各个文件夹中,所以根本无法看到自己要找语音放在什么地方。怎么办呢?办法总比问题多。打开搜索功能,输入 *.amr ,查找语音。我用是XP系统,如果是win7或win8 就在右上角搜索,输入 .amr。搜索出来后,在“修改时间”里按倒序排列。就直接找你需要时间范围语音就可以。复制到电脑就行了可以使用“格式工厂”转化为mp3格式,就可以了。至于要合并多个语音,可以使用cool edit pro软件合并。这样就完成了。

如果分享者有PPT,能否把PPT及声音合成视频,在视频类网站再行传播?

这类工具很多,大家百度一下就能发现很多,基本原理是准备好PPT和声音文件,在软件里进行播放剪辑,即学即用,熟练以后不是一件很费时间事情

不管是图文,还是声音视频,一次制作完毕后,在其他平台上只是复制粘贴形式,时间成本是非常可控

一个优质内容,在多个渠道上以最低复制成本,不同形式进行多层次传播,长尾效应是很可观,对于社群品牌形成是有百害而无一利

话说回来,站在分享者角度,自己拿着手机,口干舌燥地讲1小时后,谁不想自己个人品牌能得到二次传播或者多次传播呢?

让子弹多飞一会!

恩,别着急,让子弹多飞一会!

P.S:当然,涉及版权内容,需要与分享者事先沟通。

 

作者:梁文斌(微信号 wenbin-pr),资深强粘性社群营销研究者和实践者,多家知名企业社群咨询顾问,南京财经大学新闻传播学院社会导师。

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