雾霾吹到了朋友圈。什么?你还要为雾霾买单!

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今天下午朋友圈简直让人怀疑,是不是自己视力出现了问题,这一幅一幅模模糊糊图片是什么回事?我还以为是雾霾吹到了朋友圈呢!

原来这个是微信今天下午五点刚上线“红包照片”功能,且当时在功能下备注只开放到今天晚上八点。

现在是晚上六点多,我在写这篇文章时候,该功能已经提前下线了。

虽然今天下午大多数朋友已经被该功能刷屏,但为了让所有人都能更清晰这个事,我还是解释一下,“红包照片”究竟是怎样一个功能。从功能操作来说,用户点击朋友圈,选择右上角发布按钮,选择“红包照片”,然后会看到这样一个界面。

接下来选择照片即可,就和常规发布带有图片朋友圈是一个流程。从整个流程上说,用户发布照片后,照片将被模糊处理,用户好友必须发随机红包,才能看到清晰完整照片。

在前不久1月11日,微信公开课PRO版演讲上,张小龙为大家呈现了微信四大价值观:一切以用户价值为依归、让创造发挥价值、好产品是用完即走以及让商业化存在于无形之中。

而当这个“红包照片”这个功能在我朋友圈孜孜不倦刷屏时,当整个朋友圈充斥着各种 “晒私房”“晒女神”等花花绿绿模糊不清照片时,我真怀疑这个功还能不能去传达微信“一切以用户价值为依归”这样价值观?在这个功能开始没多久,已经有很多朋友和我吐槽“这个是什么鬼?”“看着我心烦”。 然后陆陆续续好多朋友就把朋友圈功能给关上了,带上一句“落得清净”。

作为一个产品狗来说,我觉得我需要一分为二看待“红包照片”这个功能。

从积极方面来说:

1 微信再次造成了刷屏级现象,如同当时feed流广告刚实现时候一样,一时成为大家谈资。其实这一直是我特别佩服微信一点,总能找到一个爆点,能瞬间引爆,造成刷屏级传播。

2 从自媒体运营角度来说,该功能还是有一定意义。此功能至少是帮助自媒体变现一个好方法。付费阅读,在红包照片功能下至少将这个事情更推进了一步。

3 同时,微信也为给广告投放安置到一个好去处。红包照片底部附带着一条广告banner,这让微信广告变现一步到位。“让商业化存在于无形之中”,这一点确实是做到了。

从消极方面来说:

1 微信本来就定位为熟人间社交,朋友圈就是熟人发布动态地方。那么现在,我连看一下朋友状态都需要付费了?这是什么道理?

2 如果模糊照片只是在朋友圈偶尔有一两张还好。但当所有人都在使用这个功能时,我只能感觉,这个画面太美,我不敢看。视觉污染,让我实在不敢恭维这一功能。

3 从产品需求角度来说,这个功能是从满足人窥视欲出发。但是将这个需求放在朋友圈这样场景下,它还是不是刚需呢?这个都需要我们再探讨一下。

以上。

 

作者:Mika,电商产品经理。

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